La campanya de promoció turistica ‘Comunitat Valenciana. Mediterráneo en vivo’ lidera el ranking de notorietat

116

La campanya de publicitat turística ‘Comunitat Valenciana, Mediterrani en viu’, llançada per l’Agència Valenciana del Turisme el passat mes de juliol, ha aconseguit situar-se en primera posició de notorietat respecte a la resta de comunitats autònomes. Així ho assenyala un estudi dut a terme per l’agència de publicitat valenciana Rosebud SL, que en UTE amb MEC Mediterrània SA, va ser l’adjudicatària del concurs per a la creativitat i producció dels suports publicitaris de la mateixa.

De fet, segons les dades d’aquest estudi, basat en 400 enquestes de resposta múltiple, la campanya ha arribat a altes cotes de notorietat, situant-se en un 31,8%, una xifra que arriba al 42,9% entre els joves de 18 a 24 anys. En concret, el 81,5% dels enquestats assegura recordar algun element de l’espot. Entre els elements més recordats els enquestats fan al·lusió a les imatges de platja i mar (un 24,8%), a les imatges en general (un 16,1%), a la Ciutat de les Arts i les Ciències (un 15, 5%) i al eslògan utilitzat ‘No m’ensenyis més postals’ (un 9%).

De la mateixa manera, preguntats sobre què és el que més ha agradat de la campanya, un 27% respon que les imatges utilitzades, mentre que un 15,9% es queda amb la frase ‘No m’ensenyis més postals’, un 9,4 % amb la música i un 8,7% amb l’originalitat. És ressenyable també que per al 6,4% dels enquestats el millor d’aquesta publicitat és ‘que ens porti a viure i sentir la Comunitat Valenciana’, que és sens dubte un dels missatges que, des de l’Agència Valenciana del Turisme, es pretenia traslladar a la societat.

Davant aquestes dades, el secretari autonòmic de Turisme, Francesc Colomer, ha mostrat la seva satisfacció per la bona acollida d’aquesta campanya i ha subratllat que la intenció era “despertar els sentits mostrant tot el nostre atractiu, una cosa que és evident que s’està aconseguint”. D’aquesta manera, ha posat èmfasi que “és moment d’ensenyar la nostra singularitat, allò que realment som, sense trampa ni cartró, perquè aquest és el veritable atractiu, el que ens fa únics” i ha apuntat que “tant les imatges, com la música i l’eslògan escollit han sabut arribar al públic i posar a la Comunitat en el punt de mira dels turistes “.

La campanya, dissenyada per la secretaria autonòmica de Turisme, tenia com a objectiu mostrar un model turístic Mediterrani autèntic, singular i variat. En aquest sentit, Colomer ha afirmat que “quan el viatger busca autenticitat hem de mostrar la cara més humil, que és alhora la més honesta i autèntica”. A més, ha avançat que, de cara a la campanya nadalenca, està previst llançar una altra sèrie d’espots per a promocionar les escapades a diverses destinacions de la Comunitat.

Televisió, premsa, ràdio i internet

L’estudi també assenyala que la televisió és el mitjà que aporta més a la construcció de notorietat. De fet, un 94% dels enquestats recorda haver vist aquesta campanya a la televisió, mentre que tan sols un 2,4% ho ha fet a internet i un 2,2% en premsa o revistes. Aquesta xifra reflecteix un encert pel que fa a l’estructuració de la campanya, ja que és la televisió la que aglutina la major inversió, però també el major consum.

Així, si es tenen en compte les xifres de consum de mitjans a nivell nacional i de Comunitat, l’estudi conclou que s’ha arribat a un 97,6% dels adults de més de 16 anys, el que suposa que 38.058.534 persones han vist l’anunci almenys una vegada. En total, la campanya s’ha vist una mitjana de 20,4 vegades per persona.

Cal tenir en compte que la campanya ha comptat amb un espot genèric, amb imatges de tota la Comunitat, així com altres de menys durada centrats en llocs de gran atractiu turístic com són Benidorm, Castelló Mediterrani, Costa Blanca, Alacant i València. Tots ells s’han emès en totes les cadenes generalistes i en les cadenes autonòmiques. En concret, la campanya s’ha concentrat fins ara en tres fases: estiu (del 20 de juliol al 21 d’agost, i de l’1 al 8 de setembre), pont d’octubre (del 30 de setembre al 6 d’octubre) i pont de novembre (del 21 al 27 d’octubre), amb un total de 2.751 espots.

Pel que fa als mitjans impresos, la campanya ha comptat amb un total de 140 insercions, el que ha suposat una cobertura del 45,8% del públic adult. Aquesta xifra suposa que han vist l’anunci a mínim un cop 17.843.837 persones, tot i que les dades apunten que la campanya s’ha vist una mitjana de 4,2 vegades. En aquest cas les insercions s’han inclòs tant diaris nacionals com autonòmics, suplements i revistes.